精品超市已经成为传统超市大卖场的突围之路,专卖店设计
发布时间:2015-03-01

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  亮相一年之后(2010年),华润万家方面表示,未来3-5年,blt将会在全国开设近20家门店,北京、上海、深圳、广州等地都将逐个进入。
  在全国扩张的战略下,截至2014年8月,blt已经相继在北京、上海、深圳、天津、成都、中山、杭州等城市落地,数量达15家。
  blt与Ole’
  谈起华润万家旗下的精品超市品牌,更为市场熟知的或是更早成立的Ole’。同为精品超市品牌,“blt与Ole’具体有何不同?”这是市场的第一疑问。
  事实上,blt实为Ole’精品超市旗下品牌,且两者在档次、规模、商品组合等方面都有所不同。
  相对于Ole’的高端定位,blt则是介于中端和高端之间的超市业态。“blt相对来说会显得年轻、清新一点,而Ole’则显得更高端。”香港分析师黄德几分析称。
  据介绍,blt提供的是简约、年店面设计 展示展览设计 商铺设计 珠宝柜设计 装修设计 展厅设计 SI设计专家 美容美发店设计 服装店设计轻活力的购物感受,而Ole’更注重传递奢华的、国际化、成熟的购物体验。故此,在细分顾客的基础上,blt满足的是现代家庭及时尚白领,而Ole’面对的是高端消费群体。
  并且,两者在选址上也有着明显区分。根据公开资料显示,目前blt进驻的商场有深圳华润1234space、成都九方购物中心、北京富力广场、天津大悦城等中高端的写字楼或商场。但Ole’选择更多的是华润旗下的高端商业产品万象城、以及恒隆广场、太古汇等传统的高端商场。
  而在规模上,华润万家官网数据显示,blt经营面积1000-3000平方米,而Ole’经营面积会更大,达4000-6000平方米。
  除规模上相对较小外,在商品种类和数量上,blt也比Ole’要少。据了解,blt经营有10000余种商品,50%为进口商品。Ole’经营近20000种商品,进口商品占总商品的70%。
  对于华润万家着力打造旗下多个精品超市品牌的动作,黄德几认为这属正常现象。“多品牌是一个战略,也是市场推广的一个举措,没有什么特别的。”
  精品突围
  尽管在黄德几看来,华润万家打造多个精品超市品牌的战略没有特别之处,但是目前超市发展来看,精品超市已经成为传统超市大卖场的突围之路。
  据悉,如今的传统超市大卖场为了吸客,早就集体陷入价格恶性竞争,再加上电商冲击,近两年来,传统超市因不敌经营压力屡现关店潮,其中更包括国际知名的沃尔玛。
  2014年3月,沃尔玛全国有6家门店被关闭,包括盐城店和马鞍山2家门店。此外,沃尔玛方面公开表示,预计将在3年内关闭30余家门店。

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