品牌需要更多的销售刺激点,店面效果图设计
发布时间:2015-05-23

“大部分人还是不太熟悉这些设计师的,也不是每一个城市都可以买到他们的品牌。我觉得H&M通过这样的合作,教给人们不少关于时尚史的知识。” Van Den Bosch曾经这样对《卫报》解释2004年H&M为何决定开始开始推出设计师合作系列。
  但更确切地说,普及时尚知识是设计师合作系列推出的结果,而非原因。设计师合作系列所创造的销量也许更能说明H&M*初的动因。
  2004年与Karl Lagerfeld的合作,让H&M的全球营业额在一个月内上涨了24%。在美国,19家店铺一天之内共卖出20万件“Karl Lagerfeld x H&M”,交易额高达1200万美元。2005年, H&M选择了和女装设计师Stella McCartney推出合作系列, 购买者的狂热虽然不如Karl Lagerfeld系列,但H&M当月销售额同样高幅度增长了11%。
  某种程度上,H&M设计师合作系列能迅速获得关注,选择Karl Lagerfeld作为第一个合作对象起了关键作用。同时作为Chanel和Fendi创意总监,Karl Lagerfeld是目前*知名的设计师。
  “他是行业的标志性人物,本身是Chanel的设计师,职业生涯又足够久了,所以我们认为Karl是个好开始。”在香港设计营商周的会面室里,Van Den Bosch对界面记者说道。
  Van Den Bosch拒绝透露Karl Lagerfeld是否是H&M为合作系列联系的第一位设计师,但无论是从设计师的个人号召力还是对合作的开放态度角度上看,Karl Lagerfeld都是打响头炮的*佳人选。一直以来,Karl Lagerfeld都活跃在各式各样的商业合作项目中——2003年,澳大利亚版的《Vogue》物色第一位“客座编辑”,同样也是Karl Lagerfeld。
  “Karl Lagerfeld x H&M”的成功,让H&M决定把这一系列常规化。此后每不到一年,都会有一个新的设计师合作系列推出。随着快时尚品牌竞争日趋激烈,品牌需要更多的销售刺激点。Van Den Bosch不愿意让参与合作的设计师被互相比较,她更看重设计师之间风格的差异化。
  “一定要有和以前合作过的设计师不一样的地方,比方说今年我们找了Alexander Wang,下一次我们就不会再找设计运动风格时装的设店面设计 展示展览设计 商铺设计 珠宝柜设计 装修设计 展厅设计 SI设计专家 美容美发店设计 服装店设计 建筑外观效果图 舞厅KTV 设计 酒吧设计 茶楼设计 餐厅设计 办公室设计 上海浩书设计 上海专卖店设计 上海展厅设计 上海展览设计 上海SI设计 上海店面设计计师。另外,设计师本人有意愿和我们合作也很重要,对的时间,对的人。”Van Den Bosch说。
  不是每一次和设计师的接洽都能得到积极的回应,也有设计师曾经拒绝过H&M的邀约,有的设计师会顾虑,与快时尚品牌的合作会拉低高端时尚品牌的形象。法国奢侈品牌Lanvin的创意总监Alber Elbaz就曾持有这种想法,2010年以前,他没考虑过同H&M合作。
  但H&M不会在说服设计师这件事上花费太多时间。
  “如果设计师不喜欢这种合作,就没必要坚持谈下去。如果他

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