析房地产广告中的中式风格表现
发布时间:2013-10-06

1.引言中式风格的艺术曾经创造了多少让人惊叹的成功典范——苏州园林、北京**、书法和山水画等等。但是到了近现代,因为历史和人为因素,中式风格被否定和批判,兴起了西学东进的风潮;改革开放之后,国内审美落后,中式风格和西方风格之间无法找寻一个切入点,以至于中国传统风格与西方现代设计的表现手法之间的融合是那么的突兀。所幸经过长时间的探索,中式风格开始了真正意义的回归,特别在现代广告设计中,中式风格发挥着越来越重要的作用。本文尝试从广告界*主要的广告作品类型——房地产广告入手,分析中式广告风格重新兴起的原因以及风格类型。作为抽象概念“家”的具体载体——房屋,中国人倾尽所有,从购置、建造到内部装修,从派生出的南方苏州园林、北方四合院等建筑风格和阴阳风水之说,无不体现出中国人对房屋的呵护重视。“居无定所”从来就不是中国人对成功人士认可的标准,国人对房屋的关心和重视,承载了太多的传统文化因素在内。当房地产广告中大量使用西方化的表现形式,从楼盘的名称到广告标题,满目都是各种欧陆风情、**风范、都市小资的时髦概念、广告模特用外国的、画面表现元素是现代的、

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