博览会对外招展宣传及新闻发布
发布时间:2015-01-24

 博览会对外招展宣传及新闻发布
(一)会展的对外招展宣传
展会前期的宣传主要是招展宣传,对展会举办的成功与否,意义重大。可以说,前期的招展宣传到位了,展会的成功就有了一半的把握。因此,会展广告策略的制定显得尤为重要。
针对会展而言,不同性质范围的会展,采用不同的广告策略。地方性的会展,只需要在地方性的权威媒体进行广告宣传即可,一般只选择一到两种媒体或者单一媒体就行,而且时间跨度不需要太长。全国性的会展,要有针对性地选择全国性的媒体组合(报纸、电视、行业网站等),宣传时间的跨度要相对长一些,而且要设定一个广告高峰期,在高峰期内,从任何的传媒渠道都可以看到所要传达的信息。而国际性的会展就要选择全国性和国际性的多种媒体组合,媒体之间要有某种关联性,投放的时间也相对更长一些,也要设定一个宣传高峰期。餐厅设计 办公室设计 上海浩书设计 上海专卖店设计 上海展厅设计 上海展览设计 上海SI设计 上海店面设计
有实力的参展商、采购商和专业观众,都有丰富的参展经验,他们是本届展会邀请的主要目标人群。这些参展经验丰富的人群,他们会从展会广告的制作、投放媒体的选择组合、投放力度的大小,来判断主办方、承办方的实力和此次展会的规格,从而决定是否参展。基于此,我们制定如下广告策略:
(1)媒体策略:A、B、C、
以主流性媒体为主,地方性媒体为辅;以境内媒体为主,境外媒体为辅。
A、电视:中央电视台、香港凤凰卫视、广东卫视、南方电视;
B、报纸: 中国经营报、香港商报、经济日报、新华通讯社;广州日报、南方都市报、中国食品报、中国调味品、上海调味品、中国酿造、美食导报、中国贸易报、食品与机械等。
C、网络:中国壹食品网、中国国际食品总网、中国糖酒网、中国食品产业网、中国食品工业网、中国调味品网等
(2)广告策略:
宣传高峰期,以电视广告为主,报纸、杂志、路牌广告为辅,网络媒体第三;宣传淡季,以网络媒体为主,报纸和杂志为辅,电视广告不做。
A、 电视广告:在宣传高峰期,以中央4套为主要电视媒体,香港凤凰卫视、湖南卫视、广东卫视为辅助媒体。
物料支持:30秒或15秒影视广告片
B、 报纸广告: 在宣传启动之后到展会结束,以中国经营报、香港商报、经济日报、新华通讯社;广州日报、南方都市报、中国食品报、食品与机械为主,其他为辅,定期进行硬性和软性广告的投放。

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